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涞水信息网 2020-06-23 450 10

汽车之家(ATHM.US)DAU连续7个月负增长

 

金诚无忧  眼下汽车行业还没有走出隆冬,叠加大众卫生事件的影响,不仅对主机厂商带来严重打击,处于产业链下游的企业日子也越举事过。

  汽车资讯平台汽车之家(ATHM.US)公布的2020年第一季度业绩陈诉显示,其Q1净收入为15.466亿元(2.184亿美元),同比降落4.05%;归属于公司的净利润为5.872亿元(约合8292.5万美元),较2019年同期的6.463亿元下滑9.14%。

  从Q1财报来看,汽车之家业绩竣事了连续增长态势,并在一季度录得营收与净利的双双下滑。陪同业绩下滑的,另有其连续萎缩的用户范围。

  QuestMobile数据显示,本年一季度的1、2、3月,汽车之家App DAU同比分别下跌17.64%、31.71%、31.40%。进入二季度,汽车之家用户范围负增长的势头依然未能刹住,4、5月份,汽车之家App DAU同比分别下跌20.21%、22.89%。

  下跌的趋势开始于2019年。2019年11、12月,汽车之家App DAU分别同比下跌2.49%、10.26%。这意味着,截至2020年5月,该数据已连续7个月同比下跌。

金诚无忧  更令人担心的是,汽车之家App DAU在2019年6月份到达汗青顶峰后,便进入了下滑通道。QuestMobile数据显示,2019年7月—2020年2月期间,汽车之家APP DAU环比增幅分别为-7.80%、-2.07%、0.13%、-1.82%、-4.49%、-0.03%、-13.040%、-11.66%,仅9月份录得微弱反弹。

金诚无忧  数据不可骇,趋势才可骇。眼下的汽车行业依然经受大众卫生事件的煎熬,从汽车之家一季度业绩来看,其发展态势并不乐观,而流量的连续负增长,也给其未来发展带来巨大压力。作为业内知名的汽车资讯平台,汽车之家用户流失云云严重,背后缘故原由值得推敲。

金诚无忧  一方面,汽车之家媒体广告的过量,造成负面影响。随着汽车之家商业化的加速,广告剧增,不可制止地影响其内容生态的质量,导致用户体验受损。而且,曾经以真实、客观而立品的评论区受到严酷羁系,无法展示自己真实的评价,致使一些著名车评人“出走”,带走一些粉丝。

金诚无忧  另一方面,汽车资讯行业自己的竞争态势也在产生变化。懂车帝依附母公司本日头条、抖音等产物的流量支持,以短视频等有趣的内容和玩法吸引用户,快速崛起。虽说从量级上懂车帝与汽车之家还相距甚远,但从发展趋势看,背靠字节跳动的懂车帝对汽车之家来说已经组成威胁。对原本C端用户范围占优的汽车之家来说,这意味着不小的压力。

  从本质上看,汽车资讯行业做的仍是传统的互联网流量买卖。汽车之家一季报中,其媒体服务收入为5.66亿元,线索收入为6.70亿元,两项业务营收占总营收的八成。

金诚无忧  在传统的流量买卖模式下,用户范围连续7个月负增长,如何稳住用户,便成了汽车之家急需解决的问题。

  另据美国证券买卖业务委员会(SEC)文件显示,美东时间6月18日,中国平安通过全资子公司Yun Chen Capital Cayman向一家经纪商直接出售了其持有的汽车之家310万股ADS(相当于310万股A类股),每ADS售价为82.1美元,套现2.5451亿美元。


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